Komórka dziś i jutro, czyli rewolucja w komunikacji
Cykl konferencji o rewolucji w komunikacji tym razem na temat mobilnego internetu. Według danych przedstawianych przez prelegentów już 3 miliony osób korzysta z internetu za pośrednictwem komórki. Poniżej kilka najważniejszych wyjątków z konferencji, które mnie zainteresowały i mogą komuś się przydać.
Internet w komórce to główny nurt rozwoju mobilnego internetu. Usługi mobilne stają się towarem pierwszej potrzeby. Plusy:
- - komórki są od razu gotowe do użytku
- rośnie bezpieczeństwo
- coraz lepsze baterie
Zmiana pokoleniowa
Według badań rewolucja polega na zmianie narzędzi komunikacyjnych. Już nie jest to jak do tej pory telewizja. Dla młodzieży w przedziale wiekowym 18-25 pierwszym i najważniejszym narzędziem komunikacji i informacji jest telefon komórkowy. Dlatego nie dziwią też liczby – na świecie stosunek komórek do komputerów to 3:1. W Polsce wg danych operatorów mamy 44,4 mln aktywnych kart SIM i 7,4 mln gospodarstw z komputerami i dostępem do internetu. Komórka stała się już tak nieodłącznym narzędziem, że przez 80% dnia mamy ją w zasięgu ręki. Coraz częściej telefon komórkowy nie służy tylko do rozmów, czy wysyłania wiadomości sms.
Najbardziej pożądane usługi w telefonach to:
- - GPS
- backup
- bankowość
- dostępność
- granie na czekanie
- serwisy społecznościowe
- dostęp do www
- poczta elektroniczna
- komunikatory
- pobieranie muzyki
Według prognoz “jutro” telefon będzie służył także do:
- - zarządzania inteligentnym domem
- regulowania płatności
- oglądania telewizji
- znajdowania rzeczy i miejsc za pośrednictwem usług lokalizacyjnych
- augmented reality – poszerzona rzeczywistość – handel przez urządzenia mobilne
Szansa dla reklamodawców
Specjaliści od PR i reklamy wciąż jednak nie doceniają mobilnej technologii. Reklama w komórce najczęściej sprowadza się do wysyłania sms-owego spamu, a narzędzi jest wiele więcej:
Narzędzia a formy marketingu mobilnego 
- - spam sms-owy
- newslettery mms
- fotokody
- technologia iviar
- ogony reklamowe
- marketing przez bluetooth
- smskody – zamawianie biletów do kina przez komórkę (środy z Orange)
- banery na wap
Ważne żeby były spójne z marką i dobrze zrobione. Dobrze zbalansowane między rozrywką a funkcjonalnością (w zależności od odbiorcy).
Nową, ponoć rokującą gałęzią marketingu mobilnego ma być Advergameing , który niesie za sobą dość znaczące profity:
- - personalizację produktu
- darmowość dla klienta
- nieinwazyjność przekazu
- pozytytwne skojarzenia
- zaangażowanie uczestnika przez grę
Przykładem polskiego wykorzystania advergameingu może być Knorr . Wyzwanie polega na tym, by tego typu aplikacje były też przystosowane do korzystania z nich prze komórki.
Rozszerzona rzeczywistość
Największe wrażenie zrobiło na mnie zagadnienie augmented reality. Co prawda na razie aplikacje tego typu dostępne są jedynie na iPhone, ale rozwój tej gałęzi ma duży potencjał. No bo kto by nie chciał wracając z pracy wejść do wirtualnej Pizza Hut wybrać wirtualnie swój obiad i zamówić go tak, by po powrocie do domu już na nas czekał.
Dostępne są już np. oferty ubezpieczycieli. Po przekroczeniu granicy po sms na temat roamingu przychodzi oferta ubezpieczenia na czas pobytu za granicą.
Miało być tak pięknie
Niestety, największym problemem i barierą do wprowadzenia tego typu technologii w Polsce wciąż jest niedoskonały system płatności przez sms, który wymaga zakładania kont bankowych, przelewania pieniędzy w określone miejsce i inne cuda niewidy. Brakuje szybkiego i prostego systemu płacenia przez komórkę no i oczywiście nowoczesnych zabezpieczeń bankowych, by nasze pieniądze wydawane w ten sposób były bezpieczne.
Mobilne przeglądarki
Liderem wśród przeglądarek na komórki jest Opera. Wg danych z sierpnia na całym świecie korzysta z niej 31,9 mln użytkowników. O 143% więcej w zeszłym roku. Najwięcej użytkowników Opera mini:
- Rosja
- Indonezja
- Indie
- Chiny
- Ukraina
- RPA
- USA
- Nigeria
- WB
- Polskal
Najczęściej przeglądane strony
- nasza-klasa.pl
- google.com
- onet.pl
- allegro.pl
- wikipedia.org
- wp.pl
- youtube.com
- fotka.pl
- rozklad-pkp.pl
- gadu-gadu.pl
Wyzwaniem jest stworzenie konkurencyjnych przeglądarek, które równie sprawnie będą obsługiwały internet w komórce. Ważne też, by twórcy stron internetowych brali pod uwagę także korzystanie z nich w wersji “light”, bo kto wie kiedy komputery i laptopy odejdą do lamusa i zaczniemy korzystać już tylko ze smartfonów.
Wszystkie prezentacje wkrótce powinny pojawić się na stronie Rewolucji w komunikacji
Fajne podsumowanie, podoba mi się. Na koniec wychwyciłem tylko jeden mały szczegół: Przy podawaniu najczęściej odwiedzanych witryn przez Polaków via Opera Mini opierasz się na danych z lipca, a są już dostępna z sierpnia :) http://www.opera.com/smw/2009/08/ – Według tych, 10. miejsce zajmuje odsiebie.com :)
Ale to szczególik taki. Zwięzłe i ciekawe podsumowanie, szczególnie dające szersze pojęcie o tym o co chodziło dla ludzi którzy nie mogli dotrzeć na Seminarium. Gratuluję :)
Długo myślałam nad tym, co to jest “zamawianie biletów do kona”. I nie rozumiem jak obiad z pizzeri miałby “czekać na nas po powrocie do domu”, przecież dostawca nie ma kluczy, więc albo stoi i czeka albo jednak my wracamy wcześniej i czekamy chwilę na niego. A jak podajesz to, w którym kraju jest najwięcej użytkowników Opery Mini, to przydałyby się jakieś dane ilu właściwie tych użytkowników, bo tak to do niczego takie wyliczenie (iluż mieszkańców ma Rosja i ile jest tam komórek, a ilu Nigeria – takie wyliczenie nie daje żadnego pojęcia, póki nie wiadomo jaki to procent używających komórek w danym kraju)
@krolowanocy niestety w tej chwili nie jestem w stanie podać wszystkich szczegółów, gdyż nie wszystko zdążyłam zanotować a organizator nie umieścił jeszcze wspomnianych prezentacji na stronie. Bez źródeł trudno odświeżyć całą wiedzę
Jetem o krok od wykupienia pakietu danych na komórkę, bo zbankrutuję łacząc się z blipem i pocztą. Nie wożąc ze sobą netbuka(na rowerze mógłby się uszkodzić) jestem skazana na łaczność komórkową,a net się przydaje w wielu sytuacjach np sprawdzam pociagi, odbieram mejle, czy odczytuję to co zapomniałam zapisać przed wyjściem z domu.
Także rozwój sieci komórkowej w kierunku sieci i GPS rozumiem doskonale, sama odczuwam spory głód w tym momencie :)
Od dziś wołajcie na mnie “zapluty karzeł reakcji”.
A teraz do rzeczy (czego się nie uczepię to znaczy, że się zgadzam ;):
1. “od razu gotowe do użytku” ja widziałem telefon który włączał się 2min, jak już się uruchomił to był wypasiony.
2. “rośnie bezpieczeństwo” to bardzo optymistyczne założenie. Ja bym się raczej skłaniał do: “mimo wzrostu liczby użytkowników bezpieczeństwo się nie pogarsza” (jeżeli to w ogóle prawda)
3. Możesz napisać coś o więcej o usługach backup i dostępność.
4. Żeby zarządzać inteligentnym domem trzeba go najpierw mieć. Samo chciejstwo twórców różnych systemów jakoś do tej pory nie spowodowały ich rozpowszechnienia. A chcą od dawna.
5. Regulowanie płatności nie jest niczym nowy tylko się operatorzy muszą chcieć dogadać. Jak nie będą chcieli to nie będzie.
6. Punkt szansa dla reklamodawców nie ma nic wspólnego z rozwojem. To są tylko krótkowzroczne wydumki pań i panów po kiepskich studiach z reklamy, którzy nie widzą (bo tak na prawdę mało kto widzi i jest to niezmiernie trudne (ja nie widzę)) czym na prawdę może zaowocować rozwój technologii komunikacyjnych. Innym pytaniem jest czy w ogóle czymś zaowocuje, koniec końców to człowiek ze swoimi potrzebami, które wynikają z jego niezmiennej od wieków natury, jest tym co napędza gospodarkę.
6a. co to jest iviar (google milczy)
Gorąco polecam wystąpienie Nathana Eagle’a http://blip.tv/file/1868958/. To jest rewolucja!
@Królowa
Dostajesz czasem tradycyjną pocztę – listy jakieś takie nie elektroniczne? Skąd je odbierasz? Ty popatrz! Czekają na Ciebie w domu (w skrzynce) – fajnie, nie? Ergo musiała udostępnić listonoszowi klucze od swojego domu. Biorąc pod uwagę, że klucze od domu udostępniamy tylko osobom zaufanym i najbliższym wnioskuję, że sypiasz z listonoszem. Taka logika co prawda może być uzasadniona u osoby, która poświęca czas na rozmyślanie nad jedną literówką w tekście, ale u normalnych ludzi to nie przechodzi.
Po wtóre skoro tak Cię interesuje temat poruszany na “rewolucji” to można było się wybrać… chyba że celem jest samo pomarudzenie w komentarzach.
@steelman – rzeczowo, Ty zapluty, rzeczowy karle itd. ;)
Wydaje mi się, że trzeba na dzień dobry zrozumieć jedną rzecz: nie będzie żadnego rozwoju usług mobilnych do póki:
a) ceny nie zejdą mocno w dół
b) nie upowszechnią się urządzenia mobilne będące skrzyżowaniem komórki, palmtopa, smartfona i laptopa – a do tego jeszcze “chwila”.
Bez przenośnych urządzeń, pozwalających na szybki i łatwy dostęp do sieci możemy o tych wszystkich rozwiązaniach zapomnieć. Sytuacja analogiczna do Twojego argumentu odnośnie inteligentnych domów (zgadzam się swoją drogą).
To znowu ja, “zapluty itd.” Żeby skomunikować tak ogromną liczbę urządzeń potrzebna jest sieć (wszystkie jej warstwy, do ósmej warstwy ISO włącznie) zdolna to zrobić. Dzisiejszy Internet nie da rady. A o nowym, mimo że wszyscy deklarują, że chcą rewolucji, jakoś nie słychać (jak się nie wie, gdzie ucho przykładać ale to na jedno wychodzi). Na pytanie o wdrożenie IPv6 przedstawiciel dużego polskiego koncernu medialnego mówi: “Dzisiejszy model dystrybucji treści nam odpowiada a do jego realizacji wystarczy to co jest”.
W lipcu zeszłego roku aktywowałem pakiet danych na moim numerze. Dzisiaj bez takiej usługi nie wyobrażam sobie mojego telefonu. Poczta, WWW, Blip, Twitter, Skype, ciągły dostęp do serwerów którymi zarządzam, możliwość ciągłej kontroli serwisów które prowadzę, RSS, telefon w roli modemu dla komputera… Google i Wikipedia w komórce to odpowiedź na każde, nawet najbardziej wyszukane (np. etymologia imienia “Zbigniew”) pytanie.
Komórka bez stałego i nielimitowanego dostępu do Sieci to co najwyżej smycz :).
Ale jeżeli do sieci chcemy podpiąć coś więcej niż tylko nasze komórki (to ma być w końcu rewolucja a komórki są już podłączone) to trzeba ją przebudować. Po pierwsze przesiadka na IPv6. Ile jest telefonów obsługujących IPv6 (ja widziałem jeden, a trochę szperam)? A ile lodówek?
Do rewolucji jeszcze kawałek.